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Implementación de un plan de video marketing

La implementación de un plan de video marketing no es difícil ni muy costosa, contrariamente a lo que algunos creen. Por David Guiu, CEO de SOCIALetic.com

Usted no tiene que pagar precios excesivos por el desarrollo y la presentación de sus anuncios de vídeo marketing, presentaciones corporativas (profesionales o personales) o promociones.

Vamos a descubrir algunos métodos sencillos para aprovechar la publicidad del vídeo marketing en páginas web utilizando las redes sociales como vía de entrada

Para empezar, tenemos que tomar conciencia de que muchos de los visitantes que llegan a un sitio web, lo hacen a partir de un vínculo personalizado que encontraron en Internet. Por ejemplo a partir de las redes sociales, buscadores de internet como Google, Bing, Yahoo! u otros, otras páginas web, un boletín de noticias, un vídeo…

El resto acceden de forma voluntaria accediendo directamente al sitio, puesto que lo recuerdan, les gustó y regresan.

Los visitantes que llegan a un sitio web a través de Youtube, Facebook, Twitter, Viadeo, Google+, LinkedIN u otras redes sociales, son cada vez más, puesto que el uso de estas redes sociales es cada vez más masivo, participativo e influenciador.

Por esta razón, y para maximizar el número de visitas, y conseguir un público cualificado, es importante posicionarse estratégicamente en estas redes sociales. Tanto a nivel personal como de marca, producto y empresa.

El objetivo es que los visitantes recuerden su compañía en el futuro y una página se convierta en referencia de información de calidad para el público; sin necesidad de pasar por una búsqueda en internet.

Si ello se puede conseguir mediante una “colección” de vídeos, que transmitan información de valor; será importante trazar una estrategia o plan de marketing con vídeos que deben de guardar una línea de comunicación (tipo de imágenes, colores, audio, locutor, músicas…), una localización ubicable para consultarse, compartirse y atraaer al público, una periodicidad de publicaciones y actualizaciones.

Es mi creencia personal que los videos deben funcionar como la punta de lanza de las estrategias comunitarias de comercialización. La primera y principal razón es que el contenido de vídeo puede crear una conexión con clientes potenciales mucho más fácil que el contenido convencional basado en texto. Esta es una ventaja enorme; aunque siempre defenderé una combinación de vídeo y texto. Los dos son combinables, y los dos tienen suficientes puntos fuertes como para no obviar su utilización en detrimento del otro.

A este respecto, aunque una estrategia de marketing de contenidos con texto puede ir dirigida especialmente a nuestra página web o blog (para atraer visitas, crear interés, soluciones…desde nuestra página/producto/propuesta/oferta); una estrategia de vídeos debe de mirar hacia el exterior o, por lo menos combinarse con la utilización en nuestro espacio web. Un ejemplo claro es abrir un canal de vídeos en YouTube o Vimeo (o compartir sus vídeos con VideoExperto, por qué no); para que estos canales reproduzcan a sus muchos millones de usuarios nuestro contenido.

Además estas plataformas nos permitirán hospedar nuestros vídeos sin coste ninguno en formato cloud computing o “en la nube”; y posteriormente insertarlos en nuestras páginas web sin consumir importantes capacidades de disco duro de hosting y base de datos (imposibles de mantener para la gran mayoría a la que se almacenen varios vídeos y tengamos un mínimo de visitantes/interesados). También que terceras partes inserten nuestros vídeos en sus páginas web, blogs, etc.; iniciándose de esta forma una viralización masiva de nuestro mensaje en vídeo.

Por tanto, si no se dispone de importantes inversiones y capacidad de hosting web; el uso de estas plataformas es prácticamente obligatorio. Obligatorio y muy sencillo; pues subir un vídeo a YouTube es algo muy sencillo, después de abir una cuenta gratuita como editor que nos dará acceso a nuestro canal. Sin ir más lejos, y a modo de ejemplo, las principaes marcas cuentan todas con su canla de vídeos en YouTube. O dicho de otra forma ¿Por algo será no?.

Por qué algunos vídeos no son vistos

¿En algún momento ha pensado por qué razón muchos videos de excelente calidad tienen menos visitas y visitantes que otros vídeos de baja calidad?

Hay varias razones para que esto suceda y vale la pena que se invierta un poco de su tiempo en averiguar por qué esto ocurre. Veamos cómo debe ser un vídeo con el mínimo estándar de calidad para explicar por qué algunos vídeos no son vistos

¿Cómo debe ser la pantalla de introducción? debe ser atractiva para el espectador. Es como un pequeño anuncio que le dice al espectador lo que va a estar mirando. Se debe intrigar al lector y guiar su atención hacia el vídeo. Lo que podríamos decir “poner su mirada en el vídeo”. La pantalla del flash debe atraer la atención del espectador y hacer que crezca su curiosidad acerca del vídeo. Se necesitará una línea de desarrollo (similar al “guión cinematográfico”) que aumente la curiosidad del lector y le anime a ver el vídeo para obtener más información.

El desarrollo debe ser claro y conciso, estructurado y mantener la atención e interés. Cautivar y crear deseo y, finalmente llevar a la acción. Sobrecargar el mensaje suele ser un error.

Recuerde incluir el botón de reproducción. Esta es una llamada clara a la acción con el botón informa a sus visitantes de que “esa imagen” es un vídeo, y que está “pressto” para su visualización.

Una llamada directa a la acción como esta hace que un video sea reproducido y visto por más gente. Suena ton lógico, y obvio; como lo es. Pero una imagen sin esata indicación puede parecer eso: una imagen estática (y no un vídeo).

Incluya también una llamada a la acción por escrito, que indique el el siguiente paso que se espera de ellos si el contenido ha sido de su interés; después de ver el video.

Asegúrese siempre de que el contenido del vídeo se ha actualizado. Debe resolver un problema actual para su mercado. Si el contenido es obsoleto y no se actualiza, usted encontrará que menos gente va a ver su vídeo y que, quien lo vea, quedará insatisfecho pues percibirá que es algo a lo que se no le está dando la atención que él si ha tenido. A todos nos gusta la información reciente y actualizada, o una nueva forma de resolver un problema. Sus visitantes no son una excepción.

El vídeo tiene que tener un contenido que interese a su público objetivo : NO a todo el mundo de forma categórica. Es necesario hacer las cosas correctas y se deben crear vídeos que mantengan la atención del visitante. Un Vídeos mal realizado y con información reciclada no atraerá a los visitantes y puede alejarlos de su sitio web o blog. Asegúrese de que el tema es relevante e interesante para su mercado. Una manera de despertar el interés es ofrecer una solución a un problema. Un ejemplo de esto sería mostrar como hacer algo.

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No explicar demasiado en el vídeo. Esto puede crear confusión en determinados espectadores, ya que si se hace el vídeo demasiado extenso; muchos van a perder el interés mientras lo visionan. Un vídeo no debe durar más de 6 minutos. Es algo así como el famoso discurso del elevador : es necesario atraer a su cliente potencial en aproximadamente 3 minutos.

Utilice canales de vídeos para su divulgación, notas de prensa patrocinadas para maximizar su publicación e impactos (no pretenda que le hagan la publicidad gratis, puesto que aunque algunos lo harán, suelen ser espacios con pocas visitas e interés); y viralice las publicaciones en redes sociales. Agradezca siempre la difusión y ello le otorgará seriedad; además de una imagen social muy humana que muchas empresas han olvidado (para siempre) cuidar.

Una vez que haya analizado el vídeo, se puede ajustar y hacer más amigable para sus visitantes. Recuerde que si usted ve interesante la utilización del vídeo marketing , hay una gran probabilidad de que sus visitantes estén interesados también. Así que cree vídeos interesantes y use estos puntos para que su video sea visto por los espectadores específicos de su mercado.

David Guiu / CEO SOCIALetic.com

Un gran momento para el marketing con vídeos

Vamos lenta pero inexorablemente hacia un entorno en línea que está dominado por el vídeo. Por el marketing con videos o video marketing

Bueno, lo de “lenta (mente)” es una forma de decirlo. Pero todos los estudios, y tampoco es necesario remitirnos a ellos pues es muy evidente; nos dicen que el poder del vídeo va a ser cada vez mayor en internet y en la comunicación comercial. Ver un vídeo es agradable, comprime la información, el audio permite incluso hacer otras cosas a la vez; incrementa la recordación y la mejora de la imagen corporativa. Más no se puede pedir en cuanto a efectividad. Si el vídeo es “correcto”; claro.

No es que antes no lo fuera, ya que el vídeo siempre ha sido una herramienta de comunicación de reconocidos resultados; pero ahora no es necesario ser una gran corporación, ni tan siquiera un anunciante con inversiones en comunicación, para poder crear un vídeo, y utilizarlo en diferentes plataformas, medios o soportes. Es decir, hay muchos servicios accesibles a precios muy razonables para crear vídeos de diferentes calidades que deben ir en corcondancia al uso que les vayamos a dar. Incluso de forma gratuita.

Algunos programas para hacer marketing con videos

Por citar solo algunos, podemos utilizar editores de vídeo, algunos gratuitos y otros de bajo coste, como Pinnacle, Windows Movie Maker, Magix Video Deluxe MX, Wondershare, Camtasia Studio de TechSmith, Sony Vegas, After Effects de Adobe, etc, o editores con plantillas como Sparkol Whiteboard animation videos, Animoto, o comprar plantillas para uso profesional en http://www.templatemonster.com/es/video-plantillas.html . Y esto son solo algunos ejemplos que iremos viendo.

De todas manera, como ya indicamos en el primer artículo del blog de VideoExperto (centrado únicamente en el marketing con vídeos) titulado Qué es el Marketing con Vídeos, “debemos de saber cribar qué vídeos podemos ocuparnos nosotros mismos en base a nuestra experiencia y conocimientos; y que otros vídeos es mejor delegarlos a un profesional. De todas formas, para dirigirnos a un profesional e indicarle qué es lo que estamos buscando; es importante conocer las diferentes opciones de lo que podemos hacer con el marketing con vídeos, y las diferentes herramientas de video marketing. De todo ello iremos hablando.

El movimiento del marketing con vídeos

En cualquiera de los casos, invitamos a cualquiera a unirse al “movimiento del marketing con vídeos”. Un “movimiento” que no está dirigido solo al mundo de la publicidad, puesto que cualquier empresa puede utilizar un vídeo para presentar su negocio, sus productos, sus servicios, explicar el uso de estos productos y servicios, etc.

Un movimiento sin el que las mejores acciones de street marketing habrían pasado desapercibidas, sin el que el marketing de guerrilla hubiera quedado estático e inmortalizado por sugerentes fotografías de limitados resultados, sin el que cualquier presentación corporativa actual perdería fuerza, sin el que muchas webs y blogs tendrían explicaciones tediosas y confusas y un largo etcétera.

Un ejemplo de video marketing

A éste respecto, les mostramos a continuación el vídeo de Geocomunicacion.com; apartado de SOCIALetic.com del que también forma parte VideoExperto, dirigido a crear negocio para agencias de publicidad, empresas de marketing y comunicación integral en el que en poco más de un minuto creemos haber conseguido transmitir la esencia de la plataforma. El vídeo fue visto más de 3.000 veces en YouTube en su primera semana de publicación, a lo que debemos de sumar algo más de 2.000 visualizaciones en la página; lo que es nuevamente una demostración del poder del vídeo marketing.

El marketing con vídeos está aquí para quedarse. Si desea obtener más clientes para su negocio, productos o servicios, el marketing con videos puede ser su mejor estrategia. Siga con nosotros en siguientes artículos, y vea los ejemplos reales que publicamos a diario para estar informado de técnicas, trucos, programas, herramientas de marketing y comunicación y consejos para hacer marketing con vídeos.

Que es el marketing con videos

Introducción al marketing con vídeos , y a esta nueva sección de VideoExperto

Hola amigo lector. Bienvenido a esta nueva sección de VideoExperto en la que hablaremos del marketing con vídeos, de acciones no necesariamente publicitarias aunque también; y de comunicación visual con video marketing para todo tipo de empresas y profesionales. De hecho el marketing con vídeos se utiliza para presentaciones, para comprimir información y presentarla de forma visual, para presentar productos en tiendas online, para SEO o posicionamiento web, para ganar dinero, para generar expectación, notoriedad, recordación… e incluso para incorporar vídeos en formatos tradicionales como el papel. Si, si, han leído ustedes bien: “el papel”. Veremos cómo claro que si.

Si está interesado en el marketing con videos, le invitamos a seguir esta nueva sección junto al conjunto de propuestas de SOCIALetic.com, y a descargar como bienvenida el ebook “Marketing de contenidos 2013”; claramente vinculado con el marketing con vídeos.

Decidimos iniciar esta nueva sección del Canal de Vídeos de SOCIALetic.com , en Marzo de 2013 tras unas semanas online en las que, mediante las diferentes secciones de VideoExperto, hemos ido mostrando el evidente poder del vídeo para la comunicación actual, que utiliza internet como medio de comunicación y principalmente Google YouTube y Vimeo además de millones de páginas web de todo tipo ; aunque el poder del vídeo va más allá de la red como iremos viendo.

A diferencia del resto de la página, que se estructura valga la redundancia “con vídeos”; la sección de marketing con vídeos se compondrá de artículos, opiniones de profesionales, experiencias y consejos; pero en formato texto. Bien! Si! algún vídeo utilizaremos claro que si. Aunque la intención es profundizar y responder a las cuestiones qué, cómo, por qué, cuándo, cuánto, para quién, etc. es el marketing con vídeos; y mostrar la actualidad de este mercado al auge.

Si usted ya utiliza el marketing con vídeos, creemos que está en el camino correcto. ¿Por qué se lo digo?.

Mi punto de vista es que el vídeo marketing se ha convertido ya en una de las principales formas mediante las que las personas pueden interactuar y comunicarse entre sí. El marketing con vídeo no sólo es, y va a ser capaz de llegar a la gente desde un punto de vista multimodal, sino que también tendrá la capacidad de generar más ventas y más interés en productos y servicios. Pensar en vídeos como anuncios de televisión, es una visión muy limitada de lo que el vídeo nos ofrece actualmente : A Todos. De hecho es una de las herramientas clave del inbound marketing o marketing de atracción contemporaneo.

Quiero decirle que un gran número de personas piensan que el marketing con vídeos es muy difícil. En cierto modo, esta opinión es correcta.

Piénselo de esta manera. Para realizar marketing con vídeos se necesita tener una cámara de vídeo o móvil con tecnología avanzada, y también es necesario disponer de un software de edición de vídeo (sin entrar en detalles como dominar la creación de un guión, mensajes, rotación de imágenes, movimiento, audio, etc.) si lo que se desea son vídeos de alta calidad (para presentaciones corporativas, material visual para eventos, etc).

En la medida en que se carece de cualquiera de estas cosas, es más difícil realizar esfuerzos de marketing con vídeo de una forma seria; por lo que quizás la mejor opción para usted es contratar a un especialista que consiga transmitir el mensaje que impacte a su público objetivo por un presupuesto acorde a sus necesidades. Ello le evitará además perder mucho tiempo y obtener unos resultados pobres.

Por otro lado, hay ciertas acciones que si puede realizar cualquier persona que conozca las herramientas, programas, y técnicas de la creación de vídeos. Acciones en que un vídeo sencillo vestirá de la mejor forma posible; por ejemplo una presentación de un producto. O quizás un artículo de su web o blog.

No me alargaré más en presentación de Marketing con Vídeos, aunque nuevamente me alegra decirles “Bienvenidos” a este nuevo proyecto “desde Barcelona hacia el mundo”, en el también están invitados a publicar sus artículos como en SOCIALetic.com (ver condiciones de publicación aquí)

Espero que les guste y les sea de mucha utilidad. David Guiu / CEO SOCIALetic.com @socialetic