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Formación y estrategias de marketing online y offline para una visión global

marketing con videos

Cuando hablamos de marketing, nos referimos a las técnicas que ponen un producto a la disposición de un cliente/comprador/usuario  en tiempo, manera, forma y momento adecuado, en una ubicación correcta (punto de venta) y a un coste que es beneficioso tanto para el comprador como para la empresa que pone el producto en el mercado.

marketing globalPor ello, el marketing de un producto se inicia con la detección de la necesidad de un público, que por volumen va a ofrecer una rentabilidad (coste de venta x número de ventas – costes de producción  = positivo), ya que si un producto no cubre por lo menos una necesidad, no va a tener reclamo y, sin este reclamo, no se va a conseguir la rentabilidad para mantenerlo a la venta.

Marketing y Video Marketing

Hoy por hoy, cualquier sector empresarial utiliza el marketing y, en relación a la temática de VideoExperto, cada vez es más utilizado el videomarketing para comunicar los beneficios de un producto/servicio, con más o menos dosis publicitarias.

El Video Marketing es ameno, fácil “de consumir”, rápido y combina elementos visuales con audio; e incluso interactivos. Por ello, además de porque no es caro y se puede convertir en viral…el videomarketing es cada vez más utilizado.

De acuerdo a todo lo comentado anteriormente, si fuéramos una empresa creadora de vídeos tendríamos un público objetivo (empresas y profesionales), con una necesidad (comunicar sus servicios), y con un canal de comunicación efectivo y muy utilizado como es “internet” y las webs, blogs y redes sociales que conforman “la red”. Además el videomarketing tiene unos costes muy interesantes (=no altos), puede contratarse fácilmente, y transmitir los valores de una marca mediante una creatividad variable.

Es decir, “el marketing” del videomarketing ofrece una rentabilidad; por lo que es el motivo por el que existe; y es actualmente una de las técnicas de marketing online más utilizadas, que forma parte de lo que conocemos como marketing de contenidos, una de las “tres patas” del marketing de atracción (del inglés inbound marketing), que consiste en crear contenidos para ser visibles en internet y que el público encuentre a una empresa por sus aportaciones a la comunidad (textos, infografías, ebooks, libros blancos, y los vídeos).

Las otras “dos patas” del marketing de atracción son el social media marketing, que utiliza las redes sociales y otros espacios de internet para divulgar mensajes (comerciales, publicitarios u otros) y el SEO o posicionamiento web; que define las técnicas utilizadas para mejorar las posiciones en los resultados de los buscadores.

Marketing online y offline ¿pueden converger en las estrategias de marketing de las empresas?

Aunque las acciones de marketing online son muy eficaces en la actualidad (para lo que será determinante saber como hacer un plan de marketing online) debido a que cada vez más gente utiliza las nuevas tecnologías en general, e internet en particular; las técnicas clásicas de marketing siguen también siendo efectivas. Y combinar online y offline, por qué no, puede ser para determinadas empresas/productos/servicios una decisión muy acertada.

Esto depende de muchas cosas, como el producto o servicio, la competencia, el presupuesto, el entorno y, sobretodo el público objetivo : el público que con sus compras o uso va a permitir la rentabilidad de la que les hablaba anteriormente.

La utilización de marketing online y offline conjunta, también viene determinada por la experiencia de las empresas. Por la experiencia de sus profesionales y responsables; que como sabemos en una PYME puede estar muy limitada.

Limitada ya que sus responsables pueden dominar lo que podríamos llamar “marketing tradicional” o “marketing convencional”, pero no “el actual” marketing online, que además de “novedoso”; también implica un continuo cambio y estar conectado (y nunca mejor dicho) a la innovación tecnológica que día a día nos sorprende y permite llegar al cliente de formas diferentes, efectivas, recordables, baratas y con proyección global.

Por ello en la actualidad, los alumnos jóvenes ya se forman en marketing global al cursar marketing o mercadotecnia palabra esta última sinonimo de marketing como también lo es mercadeo.

Conclusión

Para concluir, y de acuerdo a lo comentado, mi recomendación es abrir las posibilidades de la combinación de técnicas de marketing online y offline, y que para ello debemos de conocer tanto el “marketing tradicional” como “le nuevo marketing online”, que nos permitirá un visión global y la posibilidad de elegir las mejores estrategias de marketing, que también publicitarias, para tener éxito en la comunicación integral de nuestra empresa o trabajo.

Fdo. David Guiu | CEO www.SOCIALetic.com y Director de www.OPEN-buzoneo.com